Un amore di limone
Brand identity e website design per costruire un immaginario emozionale e trasformarlo in esperienza e-commerce
Il progetto per Un Amore di Limone nasce dalla volontà di costruire un immaginario di marca fortemente riconoscibile, femminile e contemporaneo, capace di coniugare delicatezza e carattere. L’identità visiva e il sito web lavorano insieme per raccontare un mondo fatto di cura, freschezza e relazione emotiva con il prodotto. In questo progetto l’identità di marca definisce il linguaggio visivo e narrativo, mentre il sito e-commerce traduce questi valori in un’esperienza digitale concreta, orientata alla scoperta del brand e alla conversione.
Il logo di Un Amore di Limone nasce come sintesi visiva tra il mondo del prodotto e quello emotivo del brand. La figura femminile, costruita attraverso la forma del limone, permette di raccontare in modo immediato un’idea di cura, delicatezza e femminilità senza ricorrere a simboli letterali o decorativi.
Questa scelta rende il segno più memorabile e più adatto a vivere nel tempo, perché non è legato a mode grafiche ma a un’idea chiara e riconoscibile. Il logo diventa così il primo touchpoint narrativo del brand, capace di evocare un immaginario prima ancora di spiegare un prodotto.
La tipografia scelta per il logotipo costruisce il carattere del brand attraverso un equilibrio tra morbidezza e solidità. Le forme ampie e pulite restituiscono un senso di contemporaneità e affidabilità, evitando un’estetica troppo calligrafica che avrebbe spinto il brand verso un territorio più decorativo e meno distintivo.
Questa scelta tipografica contribuisce a posizionare il marchio in un’area visiva più matura, in cui l’attenzione alla forma non sacrifica la leggibilità e la riconoscibilità del nome. Il risultato è un’identità verbale e visiva che comunica presenza e carattere, rafforzando la memorabilità del brand.
Il sistema cromatico lavora sulla relazione tra il giallo del limone, utilizzato come colore identitario principale, e tonalità più scure e neutre che costruiscono profondità e contrasto. Il giallo diventa un elemento narrativo oltre che visivo, perché richiama freschezza, energia e vitalità, mentre i colori più scuri stabilizzano l’immagine del brand rendendola più elegante e meno effimera.
Questo equilibrio cromatico consente al brand di muoversi tra un immaginario solare e una percezione di qualità, evitando che il linguaggio visivo scivoli in un registro troppo giocoso o infantile. Il colore diventa così uno strumento di posizionamento, non solo un elemento estetico.
Il sito e-commerce per Un Amore di Limone è progettato per accompagnare l’utente in un percorso che parte dalla scoperta del brand e arriva all’acquisto in modo graduale. La struttura delle pagine non mette subito il prodotto al centro in maniera aggressiva, ma costruisce prima un contesto emotivo e valoriale che aiuta l’utente a comprendere l’identità del marchio.
Questa scelta progettuale risponde alla necessità di aumentare la fiducia e il valore percepito del prodotto, soprattutto per chi entra in contatto con il brand per la prima volta. L’UX lavora quindi come strumento di narrazione, oltre che di conversione.
La progettazione dell’interfaccia su piattaforma Shopify tiene insieme esigenze di coerenza visiva e vincoli tecnici, trasformando la struttura predefinita dell’e-commerce in un ambiente coerente con l’identità del brand.
Il layout arioso, la gerarchia visiva chiara e l’attenzione alla fruizione mobile permettono al sito di mantenere una percezione di qualità su tutti i dispositivi. La scelta di non forzare soluzioni troppo complesse dal punto di vista tecnico garantisce al brand autonomia nella gestione dei contenuti e continuità nel tempo, evitando che il sito diventi fragile o difficile da aggiornare.
L’interfaccia diventa così un’estensione naturale dell’identità visiva, capace di tradurre il linguaggio del brand in un’esperienza digitale concreta e funzionale.
