Gelato al Quadrato
Rebranding guidato e redesign progressivo di brand, web e software
Il progetto per Gelato al Quadrato nasce dalla necessità di tradurre online l’identità di una gelateria artigianale fortemente caratterizzata dal prodotto e dal contatto diretto con il pubblico. L’obiettivo del sito non è solo informativo, ma narrativo: raccontare la qualità del gelato, la cura artigianale e l’identità del brand attraverso un’esperienza digitale semplice, immediata e coerente con il mondo fisico del punto vendita.
In questo progetto il mio intervento si è concentrato esclusivamente sulla progettazione del sito web, lavorando su UX, UI e struttura dei contenuti.
Gelato al Quadrato è un brand fortemente legato alla dimensione sensoriale e quotidiana del prodotto. Il gelato viene vissuto come esperienza diretta, fatta di colori, forme e scelta immediata dei gusti.
Il sito web doveva quindi evitare una comunicazione troppo istituzionale o complessa e puntare invece su un linguaggio visivo diretto, capace di evocare il prodotto e trasmettere artigianalità senza sovrastrutture. L’obiettivo principale è stato creare un sito che funzionasse come estensione naturale dell’esperienza in gelateria, rafforzando la riconoscibilità del brand e fornendo informazioni in modo rapido e intuitivo.
La progettazione dell’esperienza utente parte da un principio di essenzialità. Il sito è pensato per essere fruito in modo veloce, spesso da mobile, in contesti informali e quotidiani. Per questo motivo l’architettura delle informazioni è stata ridotta all’essenziale, privilegiando una navigazione immediata e una struttura lineare.
L’utente non viene guidato attraverso percorsi complessi, ma accompagnato in una scoperta naturale del brand, del prodotto e dei contenuti principali.
Questa scelta risponde alla necessità di rispettare il tempo dell’utente e di non introdurre frizioni in un contesto in cui la decisione è spesso impulsiva e legata al piacere.
La struttura del sito è progettata per dare centralità al gelato e alla sua identità visiva. I contenuti testuali sono ridotti e funzionali, lasciando spazio alle immagini e alla composizione grafica.
Ogni sezione è pensata per essere autosufficiente e immediatamente comprensibile, evitando ridondanze o spiegazioni superflue. Questa impostazione permette al sito di funzionare sia come strumento informativo sia come supporto di branding, rafforzando l’immagine del prodotto senza appesantirla con un eccesso di storytelling.
L’interfaccia è costruita attorno a una composizione pulita, con ampio uso di spazi e una gerarchia visiva chiara. La scelta di un layout essenziale consente al colore e alle immagini del gelato di diventare i veri protagonisti dell’esperienza.
Il design evita elementi decorativi non necessari, lasciando che siano le forme, i contrasti e il ritmo visivo a guidare l’utente. Questa scelta rafforza la percezione di qualità e artigianalità, evitando qualsiasi effetto artificioso o forzato.
Il linguaggio visivo del sito lavora su un equilibrio tra identità e neutralità. I colori sono utilizzati per richiamare il mondo del prodotto e per creare un impatto immediato, ma sempre all’interno di una struttura ordinata e leggibile.
Il ritmo visivo è scandito da blocchi ben definiti che facilitano la scansione dei contenuti e rendono l’esperienza fluida.
Questa impostazione permette al sito di essere riconoscibile senza risultare invadente, lasciando spazio alla personalità del brand.
